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  通向成功的路有千万条,同样对本土时装品牌来说,重新出发并如何走得更快更稳的途径也不止一个,有的在资本运作上长袖善舞,有的则努力找到最合适的中国味道,还有的则抛却传统实体门店的套路,转而在网络上攻城略地……当广东的服装制造优势和不落俗套的品牌化之路被发挥到极致,我们有理由相信,明天,将是一个新的开始。

  推广

  MO&Co.:国际化的品牌推广

  5月30日深夜,中国时尚圈的领军人物之一“晓雪”在自己有105万粉丝的微博里发了两张身穿黑色长裙的图,她说,“关注这品牌几年……上月在香港出差时,意外地在连卡佛看到,面料及设计不输旁边的欧洲设计师品牌……MO&Co.的坚持终于开花结果。”如此文图兼备,实在是微博营销的极好范本。

  与圈中大咖积极互动,这不过是MO&Co.在电子时代下应运而生的新宣传手法罢了,而在打造品牌形象的传统模式里,MO&Co.绝对算得上是大手笔——早在2010年便请来了曾为Sanint Laurent 和Valentino拍过广告大片的超模Freja Beha做代言并合作至今;为她掌镜的是Givenchy、Celine等一线大牌的御用摄影师KARIM SADLI;在上市之初,MO&Co.店铺的大橱窗上都贴着欧美名模穿着品牌衣服的街拍,街拍是欧美服饰文化流行的一个最主要手段,MO&Co.成功地利用这个手段,快速进入市场。在今天的中国,国际范儿相当有市场,在西方美学统辖的市场上通过模仿而获得商业认可, MO&Co.的品牌推广手法和力度与国际知名大牌如出一辙,在享受着身处广东这个成熟时装生产基地的便利的同时,成功将自己包装成一个金发碧眼的惹火洋妞,或许,下次再见时人们应该称呼她的全名——“MO&Co. DE PARIS”。

  资本

  欧时力:国际资本的注入

  2012年发生在服装产业最具冲击力的消息,莫过于来自广州的服装品牌欧时力与LVMH集团的合作。这家全球最大的奢侈品集团旗下的投资基金L Capital买下了欧时力10%的股份,交易规模高达2亿美元。与其他快时尚品牌惯用的“与大牌合作”生产某一季时装所不同,欧时力这次是真正带上了顶级奢侈品牌的基因。虽然LVMH表示欧时力不会属于其集团下属的奢侈品行列,但是即便是作为追逐利润的战略性投资,也需要欧时力具备赚钱的能力,而LVMH的收购正说明这个广州品牌生意风生水起到国际大牌也想来分一杯羹。

  也正是在这一年,欧时力所属的“赫基集团”参与控股了国际知名时装品牌 Miss Sixty、Killah和Energie亚太区业务,将其遍布亚洲的200余家专卖店纳入旗下。目前,“赫基集团”已拥有近2000家零售店,更在官方网站、淘宝网、唯品会等多家网站建立了庞大的互联网营销矩阵。在去年国内服装行业愁云惨雾的大环境中,由欧时力领衔的“赫基集团”逆势上涨,不仅首次登上了2012胡润中国百富榜,更稳坐服装类产业的第四把交椅,这固然得益于品牌自身长久以来建立起的良性盈利模式,相信来自国际资本的强势注入也助力不少。

  风格

  例外:中国味道之山水禅意

  2012年伦敦时装周开幕的当天,“例外”在中国驻英大使馆举行了一场主题为“山水”的时装秀,T台上走来的模特画了夸张的白色眼影,他们身上的服装裁剪简单大方,以单色为主,配以自然纹理,那些自然垂曳的褶皱和干净的线条依稀能看到几分中国山水画的轮廓,而模特们的光脚行走的轻快姿态,则更容易让人联想起东方美学中的自然、自得与自在感。

  在经历了符号消费和国际品牌的熏陶影响后,中国消费者日趋成熟而理性,开始逐渐回归对中国文化和中国元素的青睐与渴望。哪怕国际奢侈品牌也不得不更多地吸纳和运用中国元素,以此吸引中国消费者持续购买。但真正的中国味道在哪里?在中国元素泛滥成灾的这些年里,符号化的堆砌和繁复俗艳是最常见的,也是简单易达的,而富有中国文人情怀的,根植于山水禅意的中国风则因为对“意”的把握要求更高,反而让无数设计师望尘莫及。在中国社会迅速物质化的过程中,“例外”和流行文化逆向而行,彻底超脱“盘扣、绣片和旗袍”的三俗,将东方禅意,中国人的世俗生活和精神生活用更温和的方式表达出来,用更纯粹且实穿的中国味道从“意境”上实现审美突围,对“例外”来说,这一点也不例外。

  天意:中国味道之手艺传承

  将中国品牌卖到国外,靠的绝不是简单粗暴复制的中国元素,来自深圳的品牌TANGY给出了一个答案,去年,与TANGY一脉相承的高端品牌TANGY Collection成功进驻法国巴黎6区极具时尚气息的时装店,成为在法国市场直接面对高端消费者的为数不多的中国服装品牌之一,其秘诀,就是对中国传统手工艺和面料的传承及创新。

  没有大红大紫的中国色,更没有雕龙舞凤的民族风,颜色素净淡雅,剪裁干净利落的TANGY Collection被认为是很中国的设计师品牌,其最大的功臣就是莨绸。这种在广东顺德已经流传500多年,却因为工艺繁复几乎失传的古老印染工艺,在TANGY设计总监梁子手中焕发了新的生命力,在保护独特工艺流程的同时,梁子对其品种进行了从功能到外观的不断创新——原本的黑、咖啡两色变成了五彩斑斓,手感也有了轻薄和弹性区分,但无论如何改变,莨绸肌理独特、清凉光洁的特性始终未变,这当然不是传统的中国元素堆砌,而是从骨子里浸出来的,能用皮肤触摸到的真正东方。

  从莨绸开始,梁子在对传统面料的使用上越来越得心应手,云锦、丝绸和麻,这些取自天然的面料搭配她简约中独具韵味的设计风格,成就了TANGY Collection最原汁原味的中国味道。

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