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  近期童装新品密集发布,一些企业也频频传出借力动漫营销

  近日,动漫行业动作频频。第七届厦门国际动漫节刚刚落下帷幕,同时本土各童装品牌订货会也陆续召开。不少童装企业纷纷涉足动漫领域,除了夯实原有的销售渠道,更直接同专业团队合作展开新一轮的动漫营销,多渠道的同步跟进,既推动了泉州动漫原创品牌的形成,也助力本土动漫打造全产业链。

  新品上线

  力脱同质化竞争

  近来,小玩皮、玛米玛卡、嗒嘀嗒等本土童装品牌陆续举行订货会。产品作为订货会的焦点,是订货会检验市场景气度的火爆与否的重要法宝,也是企业生意红火的试金石。

  在以“童心协力”为主题的小玩皮2015春夏新品发布会上,相关负责人表示,小玩皮将继续把玩趣的理念融入终端体验,在传统的营销模式上开拓全新的品牌营销之路,把“玩起来·更精彩”的品牌理念植入终端。

  在以“绽放”为主题的2015嗒嘀嗒品牌发布会暨春夏新品订货会上,格林集团董事长赵建河表示,2014年是童装行业竞争激烈的一年,不同的品牌有不同的特色,每个品牌都在属于自己的道路上搏出一片天地,但也免不了产品同质化严重的现象。“嗒嘀嗒力求突出重围,深入品牌风格,在设计上也有所创新,加上韩国设计师的加盟,无论是在服装的风格款式上还是色彩搭配上,相信能从众多童装品牌中脱颖而出。”

  加强协作

  跨行业爆发增长

  从食品到鞋服,但凡以儿童为主导的产业必有动漫的身影。今年,特步儿童牵手功夫动漫完成新一轮的动漫营销,一度为行业所关注。

  随着国内“单独二胎”政策的放开,未来儿童市场的份额必呈飞速发展。作为体育领军企业,特步不想缺席这场盛宴,而动漫营销便是最佳的切入口。特步儿童的品牌总监曾静表示,“不同于其他企业单纯的花钱制作动漫作品,我们与功夫动漫的合作是颠覆性的,从剧本的设定,全球发行渠道的保证,品牌精神的贯彻,后期跨界的授权营销及最后的终端销售,这是真正一条龙的动漫营销服务。”

  无论是食品、玩具、童装童鞋还是母婴产品,泉州企业对于动漫的热衷无处不在。采访中,不少企业表示,动漫将是泉州诸多产业发展的一个新契机点。“现在,大多动漫企业还停留在内容创意、制作和发行上,后期没有运营,只走完产业链的1/3。”大拇哥动漫常务副总经理郑方平认为,健健集团在服装产业链各环节的资源优势,为大拇哥动漫衍生品向服装产业链条延伸提供了强力支撑。

  整合资源

  打通衍生品产业链

  与传统制造业不同,动漫产业利润的六至七成集中在下游衍生品研发和销售上。神画集团总裁田海燕表示:“泉州有众多生产型企业,动漫企业撬动衍生品市场,有先天优势。”正是看准了泉州强大的传统工业,神画集团找准了第三产业与第二产业共赢的切入点,打通动漫形象及衍生品产业链。

  但若要想打通产业链,必须做到环环相扣,缺一不可。而要打通这条全产业链不仅需要实力和运营资源,更需要专业人才和运营经验。有业内人士比喻道,“做动漫就好像养小孩,孩子要接受好的教育才有挣钱的能力,而大多数动漫企业只充当了父母的角色,却难以分饰父母和老师两个角色。大部分企业都是先天不足,后天失调。”

  “今天的动漫是大动漫产业,是影视动漫游戏以及衍生品一体化的整合化产业,用更广阔的视野来关注动漫、运营动漫,与影视、游戏、旅游、主题乐园以及衍生产品为出口的大动漫将成为提升文化软实力与经济硬实力的重要方向。”北京电影学院博士生导师刘跃军在接受媒体采访时表示,人才整合、产业链整合、跨界融合,今天的文化产业发展以“合”为贵。挖掘本土地域文化特色以动漫为载体,以大动漫为运营指向,与影视动漫游、旅游主题乐园及衍生为伴,必将使得本土的文化与经济大放异彩。

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